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林書豪的一舉成名，幾乎就在短短幾天時間之內，註冊“林書豪的商標或者近似的商標幾乎成瞭國內許多廠商的“頭等大事”，但出乎意料的是，“林書豪的3個字已經在2010年7月份就被無錫的一傢體育用品公司註冊，其投入的費用僅4460元人民幣。
昨日 (2月28日)，《每日經濟新聞》記者與這傢名為“無錫日升體育用品有限公司”(以下簡稱日升聯毅家電生活館｜台中電器批發｜台中電器批發商體育)的企業取得瞭聯系，該公司總經理秘書向記者確認其註冊瞭 “林書豪”商標的事實。
工商局一則註冊號為8511617的商標註冊公示顯示，日升體育早於2010年7月26日就遞交瞭 “林書豪”相關商標的申請，且已於2011年8月7日獲批，使用權限則為2011年8月7日至2021年8月6日,該公司註冊的商標不僅包括“林書豪”的漢字標識，還包括林書豪的英文名和姓名的首字母“JeremyS.H.L.
記者在日升體育的官方網站上瞭解到，該企業位於江蘇省無錫市錫山區，成立於2002年，主要生產籃球、足球等體育用品，據其介紹，其年生產能力可達100萬隻。
不僅如此，關於林書豪簽約的消息已經在行業內掀起瞭巨大波瀾，其是否已與耐克續約目前還不得而知，但這位被寄望為“下一個姚明”的新生代球星已經被國內多傢運動品牌“盯”上，那麼林書豪究竟會“花”落誰傢？
“林書豪”爭奪戰
幾乎就在幾天時間內，原本寂寂無名的林書豪一下成瞭眾多商傢眼裡的“香饃饃”
而早在2010年NBA選秀之時，身為美國哈佛大學籃球隊一員的林書豪未能打動NBA的任何一支球隊。隨後，林書豪輾轉NBA的數支球隊，直到紐約，才在一次意外的機會中掀起瞭“林書豪未熱。
在2011年姚明宣佈退役之後，林書豪的出現似乎讓眾多跟體育有關的廠商找到瞭“後姚明”時代的“搖錢樹”。率先與林書豪傳出“緋聞”的體育品牌國際巨頭——耐克，據相關媒體報道，林書豪已與耐克簽約，但身價未知。
據《每日經濟新聞》記者瞭解，耐克早在林書豪上大學時就已經與林書豪簽約，如果此次簽約屬實，也應該是續約。但是否成功續約，目前業界還未有確切消息。如此一來，國內的運動品牌商就按捺不住瞭，“幾乎所有廠商都想簽林書豪”，一位業內人士這樣向記者說道。
在國內的廠商中，與林書豪的“緋聞”最多的當屬匹克體育，近日有香港媒體稱匹克CEO許志華此前赴美國的一個重要目的就是簽約林書豪，此消息未得到匹克的確認，但此前匹克相關人士則向記者表示瞭對林書豪的“好感”
除簽約之外，與“林書豪”相關的商標註冊也成瞭中國廠商這段時間的“頭等大事”，“林瘋狂”一類的商標已被搶註一空，但出乎意料的是，“林書豪”這個“正牌”商標早在去年就被日升體育“默默”拿下。
據前述日升體育人士透露，在外界得知商標被其註冊之後，近日來已有多傢廠商與其接洽，目的就在於購買“林書豪”的商標使用權。
也有業內人士透露，耐克極有可能會向日升體育購買“林書豪”商標，因此投入的費用則會達到上百萬美元。
本土品牌一貫做法
無論是從籃球運動的本身而言，還在從商業利益而言，林書豪的一舉成名幾乎被拿來與姚明相提並論。據雅虎體育的一項估算，目前年薪僅為76.2萬美元的林書豪的個人市場品牌價值高達1400萬美元，幾乎可以排進體育界的前幾位。
姚明當年同樣手握多份巨額代言合同，引來眾多國際巨頭的追逐，林書豪如今的這一幕與之極其相似。
借助當紅球星的影響力，提升企業品牌知名度和銷售業績，這是本土運動品牌的一貫做法，日升體育向《每日經濟新聞》記者坦言，註冊“林書豪”商標主要就是為瞭提升聯毅家電生活館｜台中南屯家電行｜台中南屯家電行推薦銷售，目前，這傢不為人熟知的體育用品生產商的銷售業績已經處於行業的“中上等水平”
對於本土運動品牌廠商集體追捧林書豪，業界獨立評論人馬崗表示，隨著林書豪本身的增值，他的個人市場價值已經得到瞭極大的提升，但無論是註冊商標還是簽約，本土品牌未必有希望“拿下”林書豪， “對於本土品牌來說，這是可遇不可求的事情”，馬崗認為，像耐克這樣的國際巨頭，在代言人的挖掘和培養上已經形成瞭成熟的機制，而國內則並非如此。
本土品牌的做法被馬崗視為“短平快”的短視行為，“傍大牌”可能會在短期內提升企業的知名度，但一旦企業想走向國際，就可能會遭遇與 “喬丹商標糾紛”類似的問題，“很多在國內註冊的商標會受到香港或者美國法律的限制，一旦進入這些市場，難免會產生糾紛”，馬崗表示。 “
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